تبلیغات در گوگل بهترین استراتژی برای رسیدن مخاطبان هدف

تبلیغات گوگل در سیستم اختصاصی گوگل ادز و توسط کمپین‌های مختلف آن ایجاد می‌شود.

آگهی‌های تبلیغاتی کسب و کارها بر اساس تنظیمات مختلف و همچنین نحوه قیمت گذاری، تعیین کلمات کلیدی و موارد مختلف دیگر برای کاربرانی که از سرچ گوگل یا برنامه‌های مرتبط استفاده می‌کنند پخش می‌شود.

شما نیز حتما تا کنون در هنگام جستجوی یک عبارت با صفحاتی برخورد کرده‌اید که علامت AD در کنار آن‌ها قرار داده شده است اما توجهی به آن نکرده‌اید. اغلب کاربران در هنگام سرچ کلمات کلیدی مد نظر خود توجهی به نوع صفحه باز شده ندارند و صرفا اولین لینک‌های بالا آمده را انتخاب می‌کنند.

تبلیغات گوگل به شما کمک می‌کند صفحه مد نظر خود با یک کلمه کلیدی خاص را بدون هیچ معطلی در لینک اول قرار دهید. با این حال تبلیغات در گوگل فقط قرار گرفتن صفحه در لینک اول نیست.

چرا تبلیغات گوگل موثر و مهم است؟

اصلی‌ترین تفاوت تبلیغات گوگل با سایر پلتفرم‌های تبلیغاتی در این است که شما فقط برای تبلیغاتی که به سود شما هستند هزینه می‌کنید. در این نوع از تبلیغات با هر کلیک کاربران روی لینک مد نظر شما،‌ هزینه خاصی از حسابتان در گوگل ادز کسر می‌شود. بنابراین تقریبا هر هزینه‌ای که برای تبلیغات صرف می‌کنید کاربران را به سمت سایت شما هدایت می‌کند. در این پلتفرم شما یک سری کمپین تبلیغاتی اجرا می‌کنید که کلمات کلیدی مختلف را هدف قرار می‌دهد. آگهی تبلیغاتی یا صفحه فرود شما با هر بار سرچ کاربران نمایش داده می‌شود و پس از کلیک، نمایش یا اقدام خاصی هزینه از حسابتان کسر می‌شود.

آیا تبلیغات گوگل کارایی دارد؟

در صورتی که تبلیغات گوگل را به خوبی تنظیم، بهینه و مدیریت کنید، قطعا موثرترین تبلیغی خواهد بود که برای کسب و کار خود استفاده کرده‌اید. شما ممکن است هزینه زیادی را برای تبلیغات در یک پلتفرم یا حتی به صورت فیزیکی صرف کنید اما نتیجه دلخواه را دریافت نکنید. اما تبلیغات در گوگل ادز به دلیل سرمایه‌گذاری روی کاربران مشتاق و مشتریان بالقوه با کمترین هزینه بهترین نتیجه را به شما می‌دهد. با هزینه‌ای که برای تبلیغات در گوگل صرف می‌کنید هرگز نمی‌توانید نتیجه‌ای مشابه را در تبلیغات با سایر روش‌ها دریافت کنید.

البته نمی‌توان گفت که گوگل ادز برای همه و همیشه موثر است. به منظور بهینه سازی تبلیغات شما باید به عواملی مثل انتخاب کلمه کلیدی مناسب، استراتژی تبلیغاتی خوب، هزینه درست برای کلمات، جذابیت در تبلیغات، انتقال صحیح به کاربران و تنظیمات صحیح توجه کنید تا بتوانید نظر مشتریان را جلب کنید. بنابراین اگر بدون آگاهی و توانایی فنی مناسب به سراغ تبلیغات در گوگل بروید، احتمال متضرر شدن بالاست. به منظور تاثیرگذاری خوب حتما باید با متخصصان و مشاوران گوگل ادز همکاری کنید.

انواع تبلیغات گوگل

تبلیغات گوگل با پلتفرم‌های مختلف سازگاری دارد و شما می‌توانید از مناسب‌ترین روش برای تبلیغ استفاده کنید. شما باید با توجه به مخاطبان خود و تحلیلی که از رفتار آن‌ها دارید، از انواع تبلیغات به درستی استفاده کنید. در ادامه انواع تبلیغات گوگل را معرفی می‌کنیم.

تبلیغاتی کلیکی

تبلیغات کلیکی معروف‌ترین و اصلی‌ترین تبلیغ در گوگل است که طرفداران زیادی نیز دارد. در این روش شما اد گروپ و کلمات کلیدی متناسب با کسب و کار خود را در هدف قرار می‌دهید و تعداد خاصی از کلیک را برای آن‌ها مشخص می‌کنید. گوگل با توجه به مبلغ پیشنهادی رقبا و کیفیت تبلیغات، حداقل هزینه را برای هر کیک انتخاب می‌کند. سپس با اجرای کمپین تبلیغاتی صفحه فرود شما در لینک اول نتایج جستجوی کلمات مد نظر قرار می‌گیرد. با هر بار کلیک کاربران روی لینک و ورود به صفحه شما، هزینه خاصی از حسابتان در گوگل ادز کسر می‌شود.

تبلیغات ویدیویی

تبلیغات ویدیویی گوگل یا همان تبلیغات یوتیوب یکی دیگر از روش‌های متداول برای تبلیغ است. این روش از تبلیغات قبل، بعد یا حین پخش ویدیوهای یوتیوب اجرا می‌شود. تبلیغات ویدیویی خود انواع مختلفی دارد که برخی از آن‌ها پس از 5 ثانیه رد می‌شوند و برخی دیگر باید تا آخر (30 ثانیه) پخش شوند. البته استفاده از این روش به تخصص و دانش بالا احتیاج دارد.

تبلیغات در جیمیل

تبلیغات در جیمیل یا یکی دیگر از پلتفرم‌های گوگل است که می‌تواند به بازاریابی ایمیلی و هدف قرار دادن کاربران با ایمیل کمک کند. در این روش تبلیغات با علامت AD در بخش Promotion نمایش داده می‌شود و افرادی که از Gmail استفاده می‌کنند آن را مشاهده می‌کنند. البته در این روش نیز شناسایی رفتار کاربران و نمایش آن برای کاربران مرتبط هدف تبلیغات است.

تبلیغات اپلیکیشن

یکی دیگر از انواع تبلیغات گوگل، نمایش تبلیغات مربوط به نصب اپلیکیشن‌ است. کسب و کارهایی که با اپلیکیشن خاصی کار می‌کنند بنر اپلیکیشن خود را در اپلیکیشن‌های اختصاصی گوگل اجرا می‌کنند و کاربران با کلیک روی این بنر، می‌توانند اپ مورد نظر را نصب کنند.

تعرفه تبلیغات در گوگل چقدر است؟

هزینه تبلیغات در گوگل با یک سیستم تعرفه گذاری خاص و به ازای هر کلیک، بازدید یا اقدام تعیین می‌شود. تعرفه تبلیغات در گوگل با سیستم مزایده تعیین می‌شود؛ به همین دلیل هزینه قطعی هر کمپین قبل از اجرا شدن مشخص نیست. هزینه هر کلیک در تبلیغات گوگل ادز به عواملی مثل پیشنهاد رقبا، امتیاز کیفی گوگل و کلمات مرتبط به کسب و کارتان بستگی دارد. قطعا اگر کمپین تبلیغاتی را روی کلماتی که پرطرفدار هستند و رقابت زیادی دارند اجرا کنید،‌ باید هزینه بیشتری پرداخت کنید؛ چرا که اگر بخواهید تبلیغات شما بالاتر از رقیبتان نمایش داده شود،‌ باید بیشتر هزینه کنید و کیفیت بالاتری داشته باشید.

ایجاد اکانت در گوگل ادز رایگان است و شما برای اجرای تبلیغات صرفا حساب خود را شارژ می‌کنید. در صورتی که کاربران تبلیغات شما را مشاهده کنند اما هیچ کاری انجام ندهند هزینه‌ای از حساب شما کسر نمی‌شود. در واقع پرداخت هزینه صرفا برای کلیک و اقداماتی است که کاربران به سود شما دارند. بنابراین شما فقط هزینه تبلیغاتی را پرداخت می‌کنید که در کسب و کار شما اثرگذارند.

چگونه در گوگل تبلیغ کنیم؟

برای تبلیغات در گوگل باید نحوه کار با سیستم گوگل ادز و اجرای کمپین‌های تبلیغاتی را یاد بگیرید. ممکن است پس از مدتی خودتان نیز بتوانید کمپین‌های تبلیغاتی را اجرا کنید؛ اما به منظور اثرگذاری تبلیغات و اجتناب از آزمون و خطا، به خصوص در اوایل شروع کار باید از افراد متخصص کمک بگیرید. به منظور ایجاد تبلیغات در گوگل ادز کافی است حسابتان را شارژ کنید، تبلیغات را تنظیم کنید،‌ کمپین مناسب را با اد گروپ‌های درست ایجاد کنید و بعد تبلیغ را به نمایش در بیاورید. با این حال نوع تنظیمات و استراتژی که در اجرای کمپین‌ها به کار می‌برید در نتیجه نهایی تبلیغات موثر است.

توجه داشته باشید که اگر تبلیغات شما در گوگل بهینه سازی نشده و کیفیت لازم را نداشته باشد، باعث افت امتیاز کیفی و جایگاه نمایش آن می‌شود که حتی در کمپین‌های بعدی نیز تاثیرگذار خواهد بود